电子书：一个个烂尾楼

　　电子书出版如火如荼，各个出版机构争相入市，最近又有传言称亚马逊电子阅读器Kindle将要进军国内，这可能使国内已经硝烟弥漫的电子书市场再起波澜。

　　电子书产业前途无限，这似乎是出版业的共识，然而，对于国内电子书产业来说，还有很多问题亟待解决，比如版权问题、市场准入问题等等，目前还是一片乱局的国内电子书市场，倘若无法摆脱制约电子书良性发展的桎梏，形成有力的竞争力，那么当国外企业进入时，可能会面对无法还手的境地，众多投资巨大的电子书出版机构，最终可能会成为一栋栋无法使用的烂尾楼。

　　自上而下的立项制度

　　目前国内知名的电子书品牌并不多，比如汉王的电纸书，盛大不久前推出的锦书，以及翰林、易博士、文房等，但知名品牌不多并不意味着品牌不多，实际上，各大出版机构已经或正在成为电子书的提供商。有预测显示，2010年将成为电子书发展的井喷年，国内电子书阅读器的销量将会达到300万台，这个数字是上一年的10倍。

　　这也成为各个出版机构进入电子书产业的重要理由。但问题在于，和国外市场化的进入不同的是，国内出版机构进入电子书产业更多的是自上而下的，通过立项来获得资金支持，甚至有很多机构进入电子书行业只是为了获取资金而已。数据显示，2005年，国内大约有400多家电子书企业，但是到了2010年，市场上能见到的知名的电子书品牌也就10多个而已，大多数已经逐渐消逝了，成了一个个烂尾楼，而更多的机构却正在进入这个市场。著名学者张颐武说：“这种模式下，很多电子书出版者往往只是做一本书，比如把辞海电子化，这个当然有用，但它不能形成产业，在网上一样能下载，所以不能长久。这也是目前电子书出版的一个问题，即内容问题。这就使得其市场非常有限。”

　　终端是谁有待确定

　　电子书出版的第二个瓶颈，是阅读器的问题，尽管国内已有不少知名的阅读器，但相比国外的产品来说，差距还很大。

　　张颐武说：“国内的很多电子阅读器，目前的问题是价格比较贵，但功能却不多。很多阅读器只有简单的阅读功能，不能上网，不能收发邮件，也就是说，你带一个电子阅读器，还要再带笔记本电脑，这很麻烦。实际上，这些电子阅读器的功能笔记本电脑完全都有。国外的产品相对好一点，可以上网、收发邮件等，一个阅读器可以解决很多问题，这也将是电子阅读器的趋势。所以说，对于电子书来说，用什么样的终端，最后谁能够胜出，还是一个未知的事情，也是国内诸多电子出版商值得思考的问题。”

　　利益分配需要标准

　　除了制度和技术的问题，还有很多传统的问题也仍旧没有得到解决，成为横亘在电子书产业道路上的阻碍，比如利益分配问题。

　　目前，很多作家并不信任电子书出版商，而电子书出版商和作家之间的利益纠纷也时常发生，最近，安意如拒绝盛大网络，自行监制出版小说《青霜》，引起轰动。对于电子出版，安意如认为：“我觉得现在要有一个标准，保证每个在数字平台出版的作家都有存活的空间。”

　　张颐武认为：“其实利益的问题更重要的是并非出版商和作家之间的问题，而是读者的问题。中国的消费者一直以来并不习惯为内容付费，也就是说，他们可以花钱去买一本纸质的书，却很难为一个没有实体的电子书付费，或者说，他们希望买一个阅读器，就可以无限下载，看所有的书。这是消费习惯的问题，但是要培养读者为内容付费，是一个很长远的工作，而没有读者付费，出版商的利益不能保证，作家的利益也自然不能保证了，这可能是出版商和作家之间纠纷的真正原因。”