电纸书的功能分析与市场展望

　　市场升温吸引厂商发力

　　电纸书目前正处于向大众消费品转型的过程。

　　目前国内可以见到的电纸书品牌主要分为国外和国内两大阵营。国外品牌有：亚马逊的Kindle、日本的Sony、韩国的Iriver Story，以及小众但备受高校青睐的荷兰的iLiad等。国内的大品牌厂商有：汉王、翰林、爱国者、Foxit;小品牌则有：艾博克斯、易博士、易迪欧等。各种品牌电纸书售价差异明显，目前的价位从1千元到5千元不等。从市场角度分析，6英寸电纸书比较合理的价格应该在千元以内，经过两年多的发展(例如iLiad一代机型，两年前价格高达9800元，现在售价仅两千多元)，目前距离这个目标已经非常接近(艾博克斯2010春节最低促销价为1350元)。

　　文件格式与图书资源

　　电纸书的手持特性，决定了它不能像电脑显示器那样越大越好，在可弯曲的屏幕量产之前，建立并确立标准的文件格式，更好地适应小屏幕的显示才是王道。而书籍资源的数量和获取方式，很大程度上决定了电纸书的生命周期。

　　文件格式标准化

　　TXT格式历史悠久，资源丰富，兼容性强，可以通过软件程序转换为各种格式;然其缺点也显而易见，不支持图片，不支持字体和颜色变化，最关键一点：不支持版权保护。PDF格式的强项在于图文混排，同时支持密码和版权;缺点在于多数PDF格式文件不是为电纸书而设计的，操作很不方便。

　　综合看来，目前EPub格式最具成为业界标准的实力。如果采用EPub，不仅可以解决不同屏幕尺寸的最佳换行显示，也可以很好解决发行电子版图书的版权问题。当前的电纸书基本都支持TXT和PDF格式，对EPub的支持也在逐步推进。

　　图书资源和版权

　　EPub格式可以很好解决电子版图书的发行版权问题，那么资源的制作者应该是能够掌握书籍版权的主体。以亚马逊为例，这个世界上最大的在线图书销售商，不仅推出了自有品牌Kindle的电纸书阅读器，还为之建立了一套完整的电子图书发行体系。根据2009年12月25日圣诞节当天的统计数据，亚马逊的电子书销量首度超过传统印刷本。图书发行商凭借图书资源优势，在电纸书推广过程中完全占据了主导地位。

　　国内目前网上有当当和卓越，网下有新华书店，都是规模巨大的图书发行商，但在电纸书战略上却迟迟未见动作。国内主流电纸书资源仍来自于硬件厂商和阅读爱好者的搜集整理，如此现状既达不到数量要求，也根本无从保护书籍版权。

　　在国际金融危机持续冲击的大背景下，中国新闻出版产业却呈现出逆势增长的良好态势：2009年全国新闻出版业总产值增长约20%，突破万亿元大关。其中，图书销售约增长20%，总产值约780亿元;新媒体出版约增长42%，总产值超过750亿元，与图书销售总产值的差距再度缩小。

　　事实表明，中国已经挺进出版强国之列。挑战来自于观念的转变，中国数字出版产业已成为新闻出版业强势增长的重要动力和新的经济增长点。数字化转型正在打破现有的市场竞争格局，全方位地改变着出版业的生存方式。

　　中国市场日益繁荣，消费群体日益壮大，支付这种媒介产品的能力日益提高。因此，相关部门有必要尽快推动和扶持电纸书的发展，这将具有重大的现实意义和深远的历史意义。(作者是郑州大学新闻与传播学院副教授)

　　背 景 资 料

　　采用电子墨水的电纸书的主要特点有二：1.图像静止(看书)的时候不耗电，只有在图像变化(翻页)时才耗电;几乎可以完美地匹配人们的阅读习惯，最大限度地节约能源。2.静止显示图像时不需要背光，这意味着不刺眼、柔和，能够给阅读者带来如同纸质和油墨的视觉质感。伴随着2007年亚马逊在美国推出的首款移动数字阅读器KINDLE，即掀起了一场 “阅读革命”，自此，这种迷人的媒介吸引着越来越多的厂商加入这场新的战争。