3D电视打破传统 彩电业上演3D产业链整体切换

　　一年前，索尼在该展会上只展示了一款相对低档的3D电视。这期间，好莱坞3D电影《阿凡达》在全球的“3D”旋风。

　　这股旋风已经刮到了国内。在1月20日举行的索尼2010年液晶电视新了2010年在华液晶电视四大业务目标，其中之一是确立3D领域No.1地位。索尼公司家庭娱乐业务本部第一业务部高级部长吉川孝雄表示，索尼3D电视将于今年3月份开始在中国销售。

　　据了解，索尼将从夏季起，在中国全面销售支持3D的家用电器。如带3D功能的BIA液晶电视、蓝光播放器、摄像机、笔记本电脑和数码相机灯。吉川孝雄透露，从3月起，将在索尼中国的体验馆GLLY展示3D电视，通过2D与3D之间的转换，让更多的消费者感受到3D带来的全新电视体验，以促进3D产品销售。

　　有消息称，索尼今年将在3D技术上押下重注，希望能够藉此重返它在家庭起居室里的霸主地位。索尼高管预计，3D产业的销售额将在三年内超过1万亿日圆(合110亿美元)，相当于索尼目前收入的10%以上。索尼希望借助3D电视在全球彩电的份额提高一倍。

　　业内专家指出，3D电视实际上是在现在电视的基础上，通过加入一种特殊物质并对3D视频影像进行编码处理，从而给人以立体感。3D电视的推出，彻底颠覆了传统的平面终端显示方式，成为提高产业附加值的有效途径。

　　市场研究机构对3D电视持乐观态度。DisplaySearch的报告称，具备3D显示功能的电视将是一个吸引电视制造商兴趣的重点，预估2010年3D电视的出货量将达到120万台，全球销售额将达到11亿美元，到了2013年将增长到1560万台，2015年则有望达到158亿美元之巨。

　　彩电业上演3D产业链整体切换

　　自彩电步入平板时代后，全球彩电产业就进入了以面板为基础竞争要素的竞争方式中，谁掌握了面板技术或面板资源，谁就能掌控整个产业的发展。因此，在此前相当长的一段时间内，面板资源的控制权决定着彩电产业发展的主导权。

　　然而，随着3D电视的兴起，原有的彩电产业链被迅速拉长，以面板资源为关键环节的竞争正在让位于3D全产业链的竞争。因为3D电视不仅仅是一个终端接收终端，更是覆盖3D内容制作、传输、存储以及外接设备的全方位产业链。业内人士认为，3D电视的普及意味着当前彩电产业链的整体切换。

　　事实上，日本企业早已通过行业内外整合，快速构建覆盖全环节的产业链，而这种产业架构具有极强的排他性，一旦建立优势将长久获益。这一优势将在3D电视的产业整体切换中得到全面释放。

　　以索尼为例，该企业先后成功并购了哥伦比亚公司、米高梅公司，这样索尼就在全行业内率先掌握了内容制作的主导权。今年，索尼宣布与探索传播和IMX公司在美国合资建立首个专门的3D电视网，具备了3D节目内容传输的控制权。同时，索尼在蓝光3D影片、蓝光3D播放机以及游戏等方面都将推出3D内容。这样，索尼就形成了一个覆盖3D内容制作、节目传输、内容接收终端以及外接设备的清晰的全产业链战略架构。