“山寨”电子书出没 正版降价应对

　　品牌商山寨厂开打口水战

　　但在中国市场，由于涉足厂商较少，国内电子书阅读器的平均售价普遍较高，以汉王为例，其产品售价基本上都在2500元以上。然而，随着在国内发布电子书阅读器产品的厂商不断增多，价格战已经悄然打响。号称首款进入中国市场的国际电子书阅读器产品———iriverstory的标价即为2249元，而且它使用的还是6英寸的大屏幕，相对于国内普遍的5.5英寸屏幕电子书阅读器来说无疑具有相当的性价比优势。

　　记者在淘宝网上看到，一些不知名的号称采用了EIN K屏的电子书价格已经跌到1000元左右，在电脑卖场终端电子书价格还算坚挺，约在1500元以上，但价格体系已经出现乱象，远不像去年那么坚挺。一方面，标价存在相当大的水分，现场购买时议价空间较高，不同的柜台在还价后实际成交的价格可以相差数百元，可见定价主动权正在悄然由厂商向消费者过渡。

　　不少准备或者已经做起电子书投资的电子制造商都曾向记者放言，“电子书技术含量并不高”，有的山寨厂甚至声言，自己公司在研发电子书产品时，仅仅用了2天就做出了原型机。“电子书的关键就是E-ink屏幕，这部分完全被台湾元太所垄断，至于其他部分并无任何技术含量可言，C PU基本都是三星，系统是W inCE或者Linux，把M ID产品的解决方案稍作修改，然后模仿亚马逊的产品开模就可以。”

　　对山寨商的说法，国内最大的电子书品牌商汉王并不认同，董事长刘迎建曾向记者表示山寨商难成气候，“山寨厂商很难量产，因为要想做电子阅读器，这个行业的链条有5个元素：终端、内容创造者、网上平台、无线信道、数字化，有好几道槛很难跃过。以内容来说，任何电子阅读器都要有内容，即需要内置电子化的书籍，这个问题过程复杂，因为牵涉到与出版商、作者谈版权等一系列问题。此外，电纸书屏幕的采购成本也是山寨厂商很难接受的。

　　厂商如何面对山寨的冲击呢?以汉王为例，其产品上将屏幕尺寸多样化，并且所有系列都将加W IFI功能。在价格上将低档电子书的价格降到1000元左右，直接与山寨竞争。

　　此外，不少正版电子书厂商还加强和出版社的合作，加大正版资源采购力度，预装+书城下载给读者提供更多的内容，目前，热点的书籍在网上较难找到盗版内容，比如，近期《一个文人的地产江湖》、《孔子》等热点书籍都是纸书和汉王电子书同步出版，而山寨电子书做到这一点是非常困难的。

　　斗法升级，上游成赢家

　　刘迎建在接受记者采访时曾透露，去年中，市面上出现一批仿汉王的产品，“从外形上看，这些山寨版几乎是百分之百地仿制了我们的最新产品，我们做出什么新东西，他们就马上搞出什么样的假货。”，绝大多数是使用台湾元太(PV I)的公模和系统，然后贴牌销售。“那时的失误就是一批E-Ink的屏流到市场上，后来我们和E-Ink独家包销，山寨就消失了，之后，我们还预订了大量元太的屏，而其他厂家要订到元太屏，需要等半年以上。”

　　目前，电子书的产品成本构成中，电子油墨屏的成本占据了35%-50%不等，其电子纸技术壁垒最高，全球厂家仅有E-lnk、SiPix和Bridgestone，其中，E-lnk商业化最成功，市场占有率最大，主流品牌均采用E-lnk的电子纸基材。